当前位置:首页 创业访谈

社交网络——非洲商业的未来

发布时间:2020-08-08

“移动网络是非洲的未来”—Roc Nation 经纪公司的数字主管布莱恩特.比格斯如是说。今年2月份,比格斯和众多国际品牌来到拉各斯参加第一次在非洲举办的社交媒体周。Roc Nation把目光转向非洲是顺应潮流的,因为音乐产业的营销和盈利已经被全球移动战略改革了——天后碧昂斯的同名专辑在Instagram上发布后几乎导致互联网瘫痪,Jay Z通过三星的移动APP提前发布了他的新专辑。

随着移动互联网应用的双倍增长,较之世界其它地方,非洲现在是数字商机的乐土。社交媒体周是一项全球新媒体业务,而拉各斯社交媒体周(SMW Lagos)旨在成为非洲的数字化源头,类似于非洲自己的西南偏南大会(SXSW)。由于移动媒体为非洲公司创造了工业创新的空间,非洲现在是世界上最具数字商机的地区之一。

社交媒体正快速增长着。人们购买移动数据流量,这样他们就可以在脸书上和朋友联系,在推特上浏览信息,或者是在Youtube上观看最新的视频以及使用Whatsapp联系新朋友。据估计,仅尼日利亚就有超过5000万的网民,而它的互联网普及率才30%。因此,对任何在非洲做生意的人来说,一个稳固的媒体战略是必需的。

非洲品牌迈向数字化

今年的拉各斯社交媒体周显示,更多的非洲品牌认识到了数字化对他们的生意是多么重要。运用社交媒体可以增加他们的客户群,管理他们的圈内声望,以及引导他们的行业与社会进行对话。比如,尼日利亚石油天然气公司Oando就不管英国石油公司和雪佛龙这样的国际品牌,试图创建数字媒体战略以抢占思想领袖的市场份额。尼日利亚的航空公司艾瑞克航空现在也定期把航线和航程里数发布在他们的Instagram网页上,同时还放上一些该地区风光旖旎的旅游宣传图片来提升自己的国际竞争力。甚至连非洲银行前CEO阿诺德.艾派都表示,如果今天他重新开始的话,他将会开一家全数字化的银行。在拉各斯社交媒体周击败调频音乐日上,尼日利亚饶舌歌手M.I也承认从Youtube上赚钱比较容易,虽然为了品牌推广还是要先在电视平台上发布他的音乐。他预测以后所有的音乐内容都将来自移动网络,而电视屏幕只是让它们看起来清楚些。

 

众多国际品牌涌入

同时懂行的国际品牌也在用社交媒体抢占市场份额。因为是拥有非洲最多人口的经济体,所以尼日利亚成为国际品牌寻找新增长的最大目标市场。脸书的非洲公共政策主管Ebele Okobi就利用拉各斯社交媒体周去鼓励人们使用脸书,从而创建他们的政治经历,并使政客们随时保持责任心。据优步(拉各斯)公司的总经理Ebi Atawodi所说,优步从来不会为任何传统的广告形式买单,它完全依赖社交媒体来进行营销联络潜在用户。

人人都是名人

不仅是大公司,个人也在运用社交媒体建立个人品牌以帮助自己找到工作或赢得粉丝。更多的非洲CEO在社交媒体,特别是推特上露脸,从而使自己更容易抓住机遇。在创作性行业,音乐家和女演员们正通过数量庞大的社交媒体追随者使赚钱变得更加容易。Yagazie Emezi 让她的Instagram粉丝成为了非洲联合银行和拉各斯时装设计周之类品牌的“视觉管理者”;知名记者Tolu Ogunlesi每天在推特上和他的读者分享他的文字;甚至尼日利亚的总统古德勒克.乔纳森也在大选期间利用社交媒体的影响,任命Obi Asika(拉各斯社交媒体周的创始人之一)为总统的社交媒体高级特别助理,这是非洲该领域内第一个内阁任命。

 

全民上网

未来可能是互联网的天下,但上网仍旧很难。颇具讽刺意味的是,在一个社交媒体会议上我们只能连接几分钟的wifi,而居住在拉各斯的人们好像也并不介意处处使用小型路由器。由于数据流量费用昂贵不易访问,所以行业的权威人士正在寻求未来获取长期利益的解决办法。但是一旦非洲10亿人口都上网了,这些品牌将越来越难找到可区分的特色了。现在更多的人在购买智能手机,各个公司也在争着成为非洲开通4G宽带网络的第一家。

我们和整个拉各斯都感觉到自己正驾驭着一波历史性的机遇浪潮。Obi Asika向我们回忆了一个历史时期—那时的尼日利亚政府控制了一切事物,包括言论自由。如果你和一群尼日利亚人出去吃过饭,你是知道他们用多大嗓门说话的。所以当更多的人去社交媒体大声呐喊时,我们想象不到他们现在能够回头。

 

via:“非洲商业观察”独家译自ventures-africa

上一篇: 新手站长如何做到15天百度权重从0到1
下一篇: 人民网怎么发文章 人民网新闻投稿邮箱地址是多少?

Copyright © 2012-2020(tech.sysprice.com) 版权所有 Powered by 万站群

本站部份内容来源自网络,文字、素材、图片版权属于原作者,本站转载素材仅供大家欣赏和分享,切勿做为商业目的使用。

如果侵害了您的合法权益,请您及时与我们,我们会在第一时间删除相关内容!