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中怡康:2013年8月热水器零售市场:整体小幅下滑

发布时间:2020-09-03

在经历了7月份的小幅波动性回暖之后,2013年8月份整个热水器零售市场再次转为下跌,零售量和零售额分别环比 下滑了2.21%、3.2%。究其原因,主要在于8月份再次掀起的电商大战,一定程度上瓜分了线下传统零售渠道的市场份额,尤其是对于占据零售主要份额的 一级地区的影响最大。

从统计数据来看,仅在一级市场,热水器产品8月份的零售量、零售额均较之7月份,出现了明显下滑的态势,分别为 -7.54%和-9.32%。而与之形成鲜明对比的是,热水器产品8月份在三、四级市场的销售状况表现良好,零售量分别环比增长了5.14%、 11.12%。一方面当然是由于基数低且受电商影响较小,另一方面则是城镇化建设的快速推进,进一步刺激了消费需求。

不过,和去年同期相比,整个热水器市场依然呈现出略有上升的趋势,零售量、零售额分别实现了2.02%和5.29%的同比增长。而伴随着“金九银十”传统销售旺季的到来,热水器市场也将有所回暖。

品牌格局方面,虽然以海尔、美的、万家乐、万和、华帝等为代表的国产品牌的零售量占比高达64.65%,但在零售 额方面,却与以A.O.史密斯、惠而浦、阿里斯顿、林内、能率等为代表的外资品牌不相上下,占比仅为53.23%。主要体现于,外资品牌的热水器产品均价 要远高出国产品牌的60%。并且在竞争激烈的一级市场,外资品牌的零售额占比超过了国产品牌,达53.35%。

其中,海尔、A.O.史密斯和美的依然牢牢占据着前三名,8月份这三大品牌在整个热水器零售市场中占据了 46.11%的销量,零售额也占到了51.36%,尤其表现在电储水式热水器市场的优势十分明显。而一直以燃气热水器产品见长的万家乐、万和则分别位列第 四、五位。另外,包括惠而浦、华帝、阿里斯顿、林内、能率在内的品牌表现也较为稳定,分列第六至十位。

2013年8月,各类型热水器产品的零售市场占比情况(来源:中怡康)

 

分产品类型看,电热水器依旧是市场份额最高的产品,8月份零售数据中,储水式电热水器和即热式电热水器共占据了 65.42%的销量,两者的零售总额也达到了58.46%。燃气热水器紧居其次,零售量、零售额的份额占比分别为34.4%、41.21%,且相较于6月 份均有小幅的提升。而太阳能热水器由于品牌和渠道均较为分散,且基本不出现在传统的家电卖场,因此统计数据几乎可以忽略不计。

消费者在购买热水器产品时往往会以容积段和出水量段来作为基本的判断标准。从8月份的统计数据来看,容积段在41-60L之间的电储水式热水器依然是市场的消费主流;而出水量段在10-13L的燃气热水器则更受消费者欢迎。

价格层面,消费者更倾向于接受1000元左右和2000元上下的热水器产品。8月份零售数据显 示,800-1200元价格段的热水器产品销量占比为21.59%;而1600-2600元之间的热水器销量占比达39.11%。另外值得一提的是,在8 月份排名前十的热水器畅销产品中,全部为电储式热水器,除去两款升数较小的小厨宝之外,以50L、60L居多,平均价格为1247元,且有六款均出自于海 尔。

自:艾肯家电网

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