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KSM:2016年媒体衰落状况研究(附报告)

发布时间:2020-09-29

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        根据Kelly Scott Madison (KSM)的调查,虽然很多广告都能吸引消费者去店里购物,但是电视广告对千禧一代仍然是最有效的。

        KSM调查发现,30%的美国成年人表示电视广告对鼓励他们去实体店消费的影响非常大,仅次于店铺滚动广告(40%)和电子邮件广告/优惠券(37%)。

        除了电子邮件促销广告,其他网络营销活动都不如传统媒体广告影响大。例如,直邮广告(26%)和印刷广告(24%)都比社交媒体广告(15%)、网络视频广告(14%)和手机通知(14%)更有影响力。

        KSM还着重调查了千禧一代消费者的情况,除了电子邮件,电视广告(35%)和店外标牌(35%)最能吸引千禧一代光顾。店铺滚动广告和直邮广告也在前五名之列。

        至于光顾某个特定的商店,对消费者最有价值的信息是商品价格(83%)、现货库存(78%)和店铺位置(73%)。相反,个性化产品推荐(29%)和商店照片(27%)则是最没用的信息。

        消费者再次光顾则取决于价格和奖励。

        Kelly Scott Madison

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